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江蘇文旅如何“接住”春晚流量
連日來，春晚分會場花落無錫的消息帶動了新一輪文旅消費熱潮。最新數據顯示，目前來錫的游客中，省外游客占比接近75%，較去年同期增長39%，預計春節期間還將吸引更多省內外游客。這是春晚首次在江蘇設立分會場，無錫旅游市場持續升溫，春晚大IP效應正在顯現。江蘇文旅如何接住這波流量，怎樣放大春晚IP效應，值得深入思考。
文旅產業是拉動經濟的重要動力之一。從“爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從泉州的簪花到三亞的浪花，一波波文旅熱度，不斷創造“快樂GDP”，促成一股股“熱辣滾燙”的消費潮流。春晚是自帶流量的文化大IP，在地方設立分會場，是各地展示城市形象、叫響城市品牌的重要機遇。幾乎每年春晚都能“捧紅”一個或幾個地方的文旅業。只有充分把握這一機遇，深入挖掘和整合地方資源，提升旅游服務質量和水平，才能將“流量”變現、促進發展。
“接住”春晚流量，要做好預案。春晚分會場花落無錫，是一次讓更多人走進無錫、了解無錫的機會。流量來臨，地方各部門要打好提前量，練好內功，做好相關的服務、市場管理等工作，提升承載接待能力，確保游客能夠享受到舒適、便捷、安全的旅游體驗。當地各景區也要看到這一利好效應，借此契機打造一系列具有地方特色的旅游產品和線路，吸引更多的游客前來觀光旅游。梅園、窯湖小鎮、拈花灣等各景區已紛紛推出多元玩法吸引八方來客，爭相把“利好”變成“流量”。
“接住”春晚流量，要跳出無錫，全省一盤棋。春晚分會場設在無錫，不僅是當地城市形象展示的窗口，更是江蘇文旅資源整合和推介的機遇。“到了無錫，是否也到江蘇其他地方走走轉轉”，期待各地拿出特色和誠意引客留客。江蘇歷史悠久、文脈綿長，13個設區市各有韻味，形成了吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等各具特色的地域文化。全省各地都要抓住這次機遇，與無錫形成聯動，通過整合文化、旅游、體育等相關資源，精心打造更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產品，讓游客“來了就不想走”，從游一市到游一省，深度感知江蘇魅力。
“接住”春晚流量，不能只看一時，還要計長遠。“春晚分會場”的效應不會只是一時，要延續“長尾效應”。一座城市要實現“長紅”應當找到最獨特的文化價值和旅游價值。江南文化、太湖、櫻花、無錫馬拉松等，都是獨特的文化符號。要挖掘地域文化內涵，加強文化符號的形象化提煉、數字化表達，把深厚的文化底蘊轉化為老百姓喜聞樂見的文旅IP。同時，推動“旅游+”發展，融合歷史文化、自然生態、科技教育等元素，培育夜間觀光、生態綠道、自駕營地等新業態，不斷激發文旅新動能，把“流量”變成“留量”，延續春晚效應，助力江蘇文旅在全國叫響品牌。
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